1)熟悉的文化符号
过年。每年都有关于团圆、亲情的刷屏内容,不陌生。去年是汪年全家福,今年是猪,自然会有……
佩奇。2017 开始走红,虽然很多成年人并没有完整看过一集佩奇(比如我),但多少都看过方言版佩奇、听说过社会人佩奇的传说。
2)反差
我听说《啥是佩奇》火了,第一反应是搜一搜,深山里的爷爷,第一次听说佩奇,第一反应是在村里广播、问邻里乡亲。这种信息闭塞带来的行为差异,是城里的「社会人」遥远的回忆。
爷爷固执又可爱,最后还是把他理解的「佩奇」做出来了,拿出来的一瞬间我以为要崩,结果成品蒸汽朋克中带着后现代,还有点立体主义的意思,跟爷爷的糙汉气质反差萌。
将熟悉的文化符号进行拼贴和改装,正是抖音快手短视频们所代表的互联网时代的拼接文化。从这个意义来说,《啥是佩奇》比去年陈可辛的《三分钟》更具现代性,虽然后者是用手机拍的。
以上两个只是传播上的推手,关键的故事、人物塑造、镜头台词、配乐
都老 TM 精良了!
首尾呼应,逻辑严谨,连移动的植入都在剧情里
为了搞懂孙子想要的新年礼物,留守老人李玉宝一(沙)本(雕)正(呆)经(萌)地研究起了“佩奇”。
翻字典:佩戴、配种……(咋就没“佩奇”呢?)
比如爷爷打完电话,天线掉了
所以一直没法打电话跟孙子问清楚,啥是佩奇,最后又在草丛里找着了,失落地得知儿子不回来了
村里广播彩铃教学,到最后用上了彩铃,也是一个呼应。
人物 real 真实,性格 real 鲜明
比如表现爷爷的固执,想尽办法向乡亲们询问,打破砂锅问到底;嫌贵不买手机,连饺子都做上了,还不知道儿子到底啥时候回来;到儿子家非要把自己带的东西都拿出来才肯吃饭。
跑遍全村到处打听,但“佩琪”洗发水、叫“张佩奇”的男人、跟跳跳棋差不多的“佩棋”……好像也都不是孙子口中的“佩奇”。
终于,城里回来的媳妇告诉他佩奇是:“小猪、红的。”
于是他又去了猪圈,并试图把黑猪刷成红的……
老头子在新年那天,给孙子掏出了一个蒸汽朋克佩奇——用鼓风机焊的粉红色佩奇!
节奏紧凑,配乐不抢戏
前半部分爷爷问啥是佩奇,整个剪辑和镜头都很欢快,完全表现出爷爷紧锣密鼓一刻不停歇给孙子准备礼物的激动劲儿。配乐却十分克制,用的是爵士鼓独奏,颇有鸟人的意思,很幽默。
后来表现爷爷的失落,悠悠的弦乐才飘出来,仍然非常克制地衬在背景里。
唯一抢戏的是唢呐版小猪佩奇主题曲。